Instagram liegt bei den Nutzerzahlen mit 24 Prozent direkt hinter Facebook. Das bedeutet, dass etwa 21 Millionen über 14-Jährige in Deutschland mindestens einmal im Monat Instagram nutzen. Bei den Menschen zwischen 14 und 29 Jahren sind es sogar 68 Prozent, Frauen und Männer liegen etwa gleich auf. Twitter dagegen ist eher eine Nische, mit einer Steigerung von 5 auf 8 Prozent von 2019 bis 2020. Beide Kanäle unterscheiden sich von Facebook vor allem darin, dass Nutzer:innen sich nicht verbinden, sondern sich nur gegenseitig folgen können. Die Sichtbarkeit geht damit immer nur in eine Richtung, so lange sich die beiden nicht gegenseitig folgen. Und, es gibt auch eine Instagram-Welt jenseits der populären Influencer-Blase.